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Post by waylengael on Apr 18, 2024 9:02:28 GMT
我们的一些内容营销取得了实际效果。 我们的一些内容营销……没有那么多。 对于在任何地方发表过任何内容的任何人来说,这一点都是显而易见的。因此,营销博客自然会充满关于如何创建高性能内容以及如何衡量绩效的建议。 但内容以两种不同的方式表现却不太明显。有些内容擅长赢得点击和吸引访问者。有些内容更能吸引注意力并吸引访问者。 如果我们将两种绩效水平(高/低)与两种类型的绩效(流量/参与度)放在一起……就会出现一个矩阵。 内容绩效矩阵 此内容绩效矩阵显示了您发布的所有内容的四个结果。不仅仅是赢家和输家,还有他们获胜或失败的方式。有些内容在某一方面很强,但在另一方面却很弱。 洞察力可能很强大 高流量、高参与度……追求 这些是表现出众的人。您想重复这些成功。 低流量、高参与度……推广 这些人们喜欢但几乎没有人看到的内容。 高流量,低参与度……波兰 这些带来了大量对您的业务毫无帮助的访问者。 流量低、参与度低……通过 这些基本上没有任何影响。蟋蟀。 让我们仔细看看 2×2 性能矩阵中的每个象限。我们将学习如何找到每一个以及如何利用它们,从洞察到行动。 追求:你的最佳表现者 他们说营销中的一切要么是驴子,要么是独角兽。这些是你的独角兽。 他们在流量和参与度两方面都获得了 10 倍的成果。 如何找到高流量、高参与度的内容 在带有一些自定义的单个报告中,它们会突然出现在您面前。 这是行为 > 网站内容 > 所有页面报告。按博客文章(这很容易,因为它们都在一个公共目录中)和比较视图进行过滤。我们正在比较他们的跳出率,这是一个常见的参与度指标。 谷歌分析按博客文章过滤 您还在使用 GA4 吗? 这是 Google Analytics 的新版本,它……与众不同。但见解是一样的。要查找表现最佳的人员,请自定义“参与度”>“页面和屏 新西兰 手机号码 幕”报告。将主要维度切换为“页面路径 + 查询字符串”(URL 的 GA4 术语),并将“参与率”添加到报告指标中。 谷歌分析 4 按博客文章过滤 实际上,参与率是比跳出率更好的指标。跳出率指标有问题。但在 GA4 中,参与的访问者在页面上花费了 10 秒以上或查看了多个页面或触发了转化事件。 下一步该对表现最佳的员工做什么 现在您已经收集了独角兽,请仔细观察它们。他们有什么共同点?为什么他们工作得这么好?这些成功可以重复吗? 找到模式,然后追求它。 调整您的内容策略,确定格式、主题和促销策略的优先顺序。 他们可能会吸引 80% 的认知度和新订阅者。因此,您的主要目标是创建更多位于性能矩阵这一角落的内容。即使多一些也能产生巨大的影响。 示例:斯坦的实验室安全博客 斯坦的博客曾经涵盖很多主题,但后来他意识到安全文章从自然搜索中获得了最多的流量。安全检查表在电子邮件中的打开率最高。他们的平均参与率也高出 20%。 因此,斯坦承诺每月发布一篇安全检查表。他更改了电子邮件注册 CTA 以承诺安全提示。他为他最受欢迎的安全检查表添加了一个弹出优惠。 Steve Dolinsky,NBC 5 芝加哥美食记者兼芝加哥披萨城节创始人 “经过 20 年对该地区数千家餐厅的报道,我们注意到披萨总是最受关注……因此我们加倍努力并开始提供披萨之旅。现在我们要举办一个真正的披萨节。我们正在深入挖掘我们的利基受众(不仅仅是美食爱好者,不仅仅是披萨旅游客户,而是真正有兴趣参加披萨节的人),我们发现更多的参与度和更多的销售。
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